尽管步入2005年以来MP4市场呈现出蓬勃态势，但与MP3曾经的火热相比，今天的MP4还只能算温热。究其背后原因，价格制约首当其冲。日前易观国际的一份调查报告更证明了这一事实。
价格仍然是第一要素
易观国际《中国MP4市场发展专题报告2006》指出，目前价格在500~1000元间的MP4销量最大，占总体销量的45.23%；1000~1500元间的产品销量为18.09%；价格越往上，销量越低。而整体上，价格相对低廉的闪存MP4是当之无愧的市场主流，占市场80%以上。这些数据都说明：价格仍是影响消费者购买的第一要素。
“与手机所不同，MP4并非一种必需品；与时装所不同，MP4并非一种奢侈品。”国内著名的数码娱乐厂商朗科公司表示，“MP4的产品定位，注定了其能否普及的第一要素必然是价格。”
而这也正解释了为什么三年时间过去了，MP4仍未能成为MP3的“接班人”。
据了解，国内品牌硬盘MP4的价格大多高达两三千元，即便是闪存MP4相对低廉，主流产品也在1000元以上，不菲的价格令多数消费者敬而远之。而千元以下的市场则是鱼龙混杂，诸多杂牌产品充斥其中，品质问题层出不穷，据朗科公司技术人员介绍，其中以支持格式问题最为严重。据调查统计，目前市面上多数闪存MP4仅支持一种格式，用户每每从网上下载电影后，还需花需大量时间转换格式，极其浪费时间，从而被业界诟病为“假MP4”。还有部分装有彩屏的“视频MP3”，仅能播放少量MTV片段，也被销售人员当MP4卖。
价格与功能的不可兼得，令多数消费者左右为难。也因此国内MP4市场一直“雷声大，雨点小”，并陷入了混乱不断加剧的尴尬境地。
“MP3发展的经验告诉我们，600元是消费者购买一个重要心理关口；”有分析人士明确指出，“能否将真正的MP4的价格拉到600元以下，将成为整个市场能否步入快车道的关键所在。”
低价风暴有望实现井喷
很显然，无论是从消费者需求的角度，还是从市场发展的角度，MP4行业都需要一次低价风暴。这个时候，MP4主流厂商的动向就尤为值得关注了。
据悉，进入第三季度以来，MP4各大品牌产品纷纷大幅度跳水，部分品牌的闪存MP4价格直探900元低点。而日前更爆出朗科公司新品穿破600元心理价位的震撼事件，据了解，该款新品MP4名为“朗科 酷贝P80”，目前报价为599元，创下了一线品牌的历史性低价。据检测，该款酷贝P80支持VCD、DVD所支持的视频格式和MPEG 4等多种格式，无需转换，直接播放。采用2.4寸液晶显示屏，最大可支持大屏幕HDTV1080i的1920×1080最高分辩率（相当于DVD播放的超清晰画质）。此外还可以直接接入电视机播放。目前，该产品的超高性价比已引起市场的极大震动。
“相信会有更多的品牌厂商发动价格风暴。”朗科公司发言人表示，这一方面将把鱼目混珠的视频MP3扫地出门，从而大大净化了市场环境；另一方面，也将大大激发用户潜藏已久的购买MP4的热情，“不排除今年内出现行情大井喷的可能性”。
（新闻稿 2006－10－16）